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Reprises em looping: a estratégia do Globoplay Novelas para revisitar sucessos “recentes”
- Natália Rocha
- há 1 dia
- 2 min de leitura
Ao investir em novelas já reprisadas e títulos dos anos 2010, canal aposta na nostalgia, mas enfrenta questionamentos sobre desgaste e falta de renovação
As reprises de novelas continuam sendo um tema que movimenta discussões entre o público. Seja no tradicional Vale a Pena Ver de Novo, na TV aberta ou no canal Globoplay Novelas, a prática divide opiniões.
A proposta de um canal focado em reexibição, como era o Viva, sempre agradou os noveleiros. No entanto, o atual modelo do Globoplay Novelas enfrenta críticas, principalmente pelas escolhas consideradas repetitivas, falta de renovação na grade e queda de audiência.
A estratégia atual do Globoplay Novelas
O canal tem apostado em um modelo de reprises de novelas dos anos 2010 e o que podemos chamar de re-reprises.
Novelas das 18h e reprises recentes
'Além do Tempo' (2015-2016) — exibida pouco tempo após a versão original
'Cordel Encantado' (2011) — já reprisada na Globo em 2019
Faixa das 22h40
‘Fina Estampa’ (2011-2012) — reprisada durante a pandemia
‘Amor à Vida’ (2013-2014) — sempre cogitada pelo público para reprise na Globo
Faixa das 23h30
‘Salve Jorge’ (2012-2013) — substituindo produções mais antigas
Re-reprises: quando a novela volta novamente
Um dos pontos mais debatidos é a presença das chamadas re-reprises, ou seja, novelas que já foram exibidas mais de uma vez. Neste caso são: ‘Anjo Mau’ (1997), ‘O Rei do Gado’ (1996) e ‘Vale Tudo’ (1988).
Essa estratégia reforça a nostalgia, mas também mostra que o foco é o catálogo do Globoplay, mostrando que ele é amplo e valoriza novelas antigas, mas não necessariamente as que o público tem em mente, mas sim os sucessos.
Nostalgia ou aposta segura?
A escolha de novelas entre 2011 e 2013 chama atenção. Mesmo com mais de uma década desde a exibição original, esses títulos passam uma sensação de “recentes” para o público. A questão é: Por que isso acontece?
Cenas viralizadas e memes nas redes sociais, personagens marcantes e com forte presença no digital e a lembrança afetiva do público. ‘Avenida Brasil’, ‘Fina Estampa’ e ‘Amor à Vida’ são exemplos que mostram como o tempo pode ser percebido de uma forma diferente pelo público.
Relação com o Vale a Pena Ver de Novo
Algumas dessas novelas já foram exibidas no Vale a Pena Ver de Novo (‘Anjo Mau’, ‘O Rei do Gado’, ‘Vale Tudo’ e ‘Cordel Encantado’), algumas já foram pensadas pelo público para reprise em TV aberta e reaproveitadas em múltiplas plataformas.
Isso reforça uma das palavras-chave centrais desse debate: reprises de novelas na Globo.
O desafio: formar novos clássicos
Apesar das críticas, o Globoplay Novelas tem feito algo interessante: arriscar mais na escolha de títulos. Seria isso a formação de “novos clássicos?”
Mesmo sem a força e identidade do antigo Viva, o canal
Testa a recepção de novelas mais recentes;
Mede o potencial de futuras reprises na TV aberta;
Explora o comportamento do público.
A estratégia do Globoplay Novelas mostra uma tentativa de equilíbrio entre nostalgia, questão de audiência e risco de desgaste.
As reprises continuam sendo uma aposta válida, mas o excesso — especialmente de títulos “recentes” — pode reduzir o impacto.
No fim, a pergunta que fica é: o público quer rever o que ama ou descobrir algo “novo” dentro do catálogo antigo?
