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Vale a Pena Ver de Novo: reprise de ‘Avenida Brasil’ ainda vale a pena?
- Natália Rocha
- há 5 dias
- 3 min de leitura
Após desempenho abaixo do esperado de ‘Rainha da Sucata’, Globo investe em sucesso recente, mas enfrenta desafios para reconquistar o público
Nos últimos tempos, o Vale a Pena Ver de Novo surpreendeu o público com reprises que movimentaram as redes sociais e garantiram bons números para a emissora. Durante as comemorações de 60 anos, clássicos como ‘Alma Gêmea’ (2005), ‘Tieta’ (1989), ‘A Viagem’ (1994) e ‘Rainha da Sucata’ (1990) voltaram à tela.
Esse movimento tem dois pontos interessantes: a nostalgia para quem já assistiu e a descoberta para as novas gerações. No entanto, nem todas as escolhas tiveram o mesmo impacto.
Rainha da Sucata: clássico que não engajou
Apesar de ser um clássico consolidado, ‘Rainha da Sucata’ apresentou desempenho abaixo do esperado. O excesso de comédia no início da trama, distanciamento do padrão que outras novelas reprisadas apresentam e menor identificação com a narrativa.
Como consequência, a Globo acelerou a exibição, mantendo a novela no ar entre novembro de 2025 e abril de 2026. Para recuperar a audiência, a emissora apostou em mais um clássico: ‘Avenida Brasil’ (2012).
Por que essa escolha parece segura?
A novela de João Emanuel Carneiro tem elementos que ajudam a defini-la como uma aposta segura:
Grande sucesso em 2012;
Forte presença na cultura pop;
Personagens icônicos como Carminha e Rita/Nina;
Alto engajamento nas redes sociais;
A novela marcou época, com o público acompanhando em massa o último capítulo e ajudando a popularizar fenômenos digitais.
Expectativa vs. realidade
Apesar da escolha considerada “segura”, os números iniciais não corresponderam às expectativas. Em uma semana com feriado, amistoso da seleção brasileira, volta do Brasileirão e o cansaço do público com a chamada “dobradinha de novelas”, talvez tenham contribuído para o resultado. Diante disso, a Globo deve intensificar as chamadas durante a programação.
Reprises: sucesso ou desgaste?
O assunto reprises sempre gera debate, especialmente sobre a escolha dos títulos. No caso de ‘Avenida Brasil’, alguns dos fatores positivos são o histórico de sucesso e reconhecimento imediato do público.
Já os negativos estão relacionados ao fato de que já foi reprisada em 2019, exposição constante nas redes sociais e memes, além da sensação de “já vi isso recentemente” ou um “de novo”.
O impacto da cultura digital
Mesmo após mais de uma década, cenas e personagens continuam vivos no dia a dia do público. Isso acontece por causa de Memes e GIFs, discussões nas redes sociais e referências constantes na internet.
Por um lado, isso mantém a novela relevante, mas pode reduzir o interesse em assistir novamente a história completa.
Estratégia ou falta de opções?
A reprise pode funcionar como um “esquenta” para o próximo projeto do autor, que está diretamente ligado à obra: ‘Avenida Brasil 2’.
Mas também levanta uma questão muito importante: A Globo tem poucos “novos clássicos” recentes para reprisar?
Desde 2010, poucas novelas alcançaram o mesmo status de sucesso ou fenômeno que ultrapassa o tempo.
A reprise de ‘Avenida Brasil’ mostra que nem sempre o sucesso no passado pode garantir audiência no presente, o excesso de exposição pode reduzir o impacto e o público busca equilíbrio entre e novidade, isso em teoria, porque na prática, muitos gostam de ver sempre os clássicos.
Talvez, o maior desafio de hoje não seja escolher um clássico, mas encontrar histórias que ainda pareçam novas, mesmo sendo antigas.
