Fim do Canal Viva ainda repercute: Globoplay Novelas não emplaca na audiência

Substituto do Viva, o canal Globoplay Novelas enfrenta rejeição do público e queda na audiência, revelando o peso da ausência de uma programação nostálgica e bem estruturada.

Foto: Globoplay Novelas/Globoplay

Com dois meses no ar, o Globoplay Novelas ainda não conseguiu conquistar os noveleiros. O canal não apareceu no Top 10 da Pay TV em julho, tanto em São Paulo quanto no Painel Nacional de Televisão (PNT). No Rio de Janeiro, ficou apenas na quinta posição — e o desempenho fraco se repetiu.

A notícia do rebranding não foi unanimidade entre o público, que analisaram como uma péssima ideia desfazer o Canal Viva, pois consideravam a programação nostálgica e os horários já conhecidos como grande atrativo – ainda que com críticas aos rumos que o canal estava levando.

O que mudou com o Globoplay Novelas?

O novo canal estreou em 9 de junho com a proposta de transmitir novelas 24 horas por dia. Algumas produções que já estavam sendo exibidas no Viva foram mantidas e outras foram adicionadas como:

• Hercai: Amor e Vingança (novela turca);

• Amor Invencível (2023, novela mexicana);

• Além do Tempo (reprise inédita de 2015–2016);

• Guerreiros do Sol (novela original Globoplay, de 2025).

A “batalha temática”, com novelas escolhidas por votação popular, foi outra novidade. A vencedora foi ‘Por Amor’ (1997) e é a reprise da faixa das 11h15 com reprise às 19h20.

No entanto, a proposta de manter o público ligado ao canal por horas não está funcionando. Muitos estão optando por assistir as suas novelas favoritas diretamente no Globoplay.

Falta de organização atrapalha a experiência

Um dos maiores pontos de crítica é a ausência de uma grade de programação bem definida. Muitos não conseguiram se adaptar aos novos horários, que diferem do padrão antigo do Viva.

Exemplos de horários que prejudicam a rotina/experiência:

• ‘Caras e Bocas’ (2009): 14h35 (inédito) e 0h30 (reprise);

• ‘Plumas e Paetês’ (1981): 13h50 (inédito) e 1h20 (reprise).

A preferência por assistir no streaming cresceu entre quem não consegue acompanhar os horários do canal.

Nem os clássico estão segurando o público

Mesmo com novelas consagradas como ‘Por Amor’ e ‘Quatro Por Quatro’ (1994), essas reprises não estão gerando grandes resultados quando o assunto são os números de audiência, ou seja, não tem chamado a atenção, conforme expectativas. O canal está com o público cada vez mais disperso e sem o engajamento diário que era comum no Viva.

Novidades nas reprises

O canal tenta renovar a programação com novidades:

• Fina Estampa (2011) substituiu 'Guerreiros do Sol' na faixa das 22h40

• Em 1º de setembro, estreia a reprise inédita de 'Hipertensão' (1986), às 13h50, com reexibição às 01h20.

Ainda não foi confirmado se os capítulos semanais de 'Hipertensão' estarão disponíveis no streaming.

A ausência dos humorísticos também pesa

No Canal Viva, os programas de humor dividiam espaço com as novelas e, apesar de algumas reclamações por conta da repetição de episódios, por exemplo, criavam uma “pausa”no ritmo do canal.

Com a mudança, esses programas foram transferidos para o Multishow. A ausência deixou a programação do Globoplay Novelas mais monótona, com pouca variedade, apesar das diferentes novelas exibidas.

O futuro do canal: o que virá?

Diante da queda de audiência e da migração de parte do público para streaming que querem acompanhar as novelas, em alguns momentos, os noveleiros questionam sobre o futuro do canal. Muitos sonham com o retorno do Canal Viva, mas o que se vê é que aos poucos, o foco tem sido em consolidar o streaming com principal plataforma de consumo, a começar pelo nome do canal.

"O futuro já começou" — frase usada nas comemorações de 100 anos da Globo e 60 anos da TV, por exemplo, sinaliza a mudança nas estratégias.

Com esse “slogan”, acho difícil voltarem com um canal onde o foco era viver e reviver momentos importantes da TV, seja novelas, séries ou programas.

Conclusão

O fim do Canal Viva deixou uma lacuna que o Globoplay Novelas ainda não conseguiu preencher. A audiência na TV paga caiu, o engajamento com as novelas diminuiu e a ausência de programas variados impacta a experiência do público.

O cenário atual aponta para uma transição cada vez mais forte e o streaming, seja de forma consciente ou inconsciente, uma parte do público já está seguindo, ao priorizar o Globoplay ao canal Globoplay Novelas, consolidando um novo hábito.